Clasamentul mondial al celor mai scumpe mărci este publicat anual de revista Forbes. Astăzi vă prezentăm o listă alternativă a celor mai valoroase 100 de mărci din 2017 de către Brand Finance.
Brand Finance a fost fondată în 1996 la Londra și este cea mai importantă consultanță independentă de capitalizare a mărcii din lume.
Noua listă din 2017 include cele mai mari 500 de companii din lume. Google a ocupat primul loc pentru prima dată în mulți ani, înlocuind Apple.
La sfârșitul anului trecut, acțiunile Google au înregistrat o creștere de 24% (109 miliarde de dolari), în timp ce Apple a scăzut cu 27% (107 miliarde de dolari). Analiștii de la Brand Finance indică faptul că Apple își pierde capacitatea de a-și menține avantajul tehnologic, în timp ce Google a înregistrat o creștere asociată cu creșterea bugetelor publicitare online.
Cea mai mare creștere a valorii a fost prezentată de brandurile chineze. Cea mai renumită firmă din China, Alibaba Group, a crescut cu 94% (35 miliarde dolari), în timp ce furnizorul de servicii de internet Tencent și-a mărit capitalizarea cu 124% (22 miliarde dolari).
Anul sa dovedit a fi destul de nereușit pentru Coca-Cola, compania a pierdut 16 poziții în rating (32 miliarde de dolari) și este acum departe de Top 10.
Cele mai scumpe mărci din lume 2017 (Tabel)
