În lumea modernă a capitalismului dezvoltat, valoarea mărcilor mari este de zeci sau chiar sute de milioane și chiar miliarde de dolari. Și dacă doriți să știți câți bani va trebui să economisiți pentru a cumpăra, de exemplu, un brand Google, atunci Brand Finance, cel mai important consultant independent de evaluare a mărcii din lume, răspunde la această întrebare în fiecare an. Așa că anul acesta și-a prezentat raportul anual pe cele mai valoroase mărci din lume... Și vă prezentăm atenția dvs., după ce am adunat detalii despre primii 10 lideri ai listei.
Vizualizați raportul complet (.pdf)
10. China Construction Bank - 69,7 miliarde de dolari
Primul zece este deschis de unul dintre cele mai scumpe mărci bancare din lume și, concomitent, una dintre cele mai mari patru bănci din Regatul Mijlociu. Bancherii chinezi nu își pierd timpul cu fleacuri; marca CCB a crescut cu 23% în doar un an. Acest succes poate fi atribuit dezvoltărilor de pionierat în domeniul serviciilor bancare digitale.
În calitate de pionier în peisajul bancar din China, CCB a deschis și ușile primei sale sucursale bancare de autoservire conduse de roboți - aproape ca un film science fiction, dar fără răscoala mașinii. Acest departament a introdus inovații precum un sistem de recunoaștere a feței, inteligența artificială și realitatea virtuală.
9. Verizon - 71,1 miliarde de dolari
Una dintre cele două companii americane de telecomunicații din primele zece.
Valoarea mărcii Verizon a crescut cu 13,3% față de anul precedent. Cu toate acestea, mulți concurenți mari și mici, precum T-mobile, respiră în spate.
8. ICBC - 79,8 miliarde de dolari
Cel mai valoros brand al Chinei este gigantul bancar ICBC, cu sediul la Beijing. Valoarea mărcii a crescut cu aproape 35% între 2018 și începutul anului 2019. Fiind cel mai mare împrumutător din lume de active, ICBC a mai mult decât triplat numărul de puncte de vânzare din străinătate în ultimii 10 ani. Acum sunt aproximativ 400 dintre ei în întreaga lume.
7. Facebook - 83,2 miliarde de dolari
Deși compania care a donat una dintre cele mai populare rețele sociale către Internet s-a clasat pe locul 7 în clasament, puterea sa generală a scăzut. Astfel, Facebook a arătat cel de-al doilea cel mai slab rezultat în top 100 dintre cele mai valoroase mărci din 2019, după ce și-a redus valoarea cu 11%.
După un șir de scandaluri, inclusiv abuzul de date la Cambridge Analytica și răspândirea știrilor false, nu este de mirare că marca are probleme serioase. Reputația este ușor de pierdut și, pentru a o restabili, Facebook va trebui să demonstreze că îi pasă de securitatea procesării datelor și poate preveni răspândirea dezinformării.
6. AT&T - 87 miliarde dolari
Deși compania americană de telecomunicații a trecut de la poziția a cincea la a șasea, a adăugat 5,6% la valoarea sa anul acesta. AT&T este în prezent cel mai valoros brand de telecomunicații din lume. Cu toate acestea, majoritatea mărcilor americane nu cresc, ci își pierd valoarea, întrucât concurența giganților de pe Internet este foarte mare. Din ce în ce mai mulți clienți aleg să folosească serviciile serviciilor de internet pentru comunicarea vocală și video pentru a rămâne în contact.
5. Samsung - 91,2 miliarde de dolari
Spre deosebire de primele patru poziții din clasament, care fie și-au păstrat locurile, fie s-au apropiat de lider, una dintre cele mai influente companii de tehnologie din lume și-a pierdut poziția. Adevărat, doar o linie, devenind al cincilea în loc de al patrulea număr de pe listă. Valoarea sa a scăzut cu 1,1%. Cu toate acestea, Samsung a devenit singura întreprindere din afara SUA din primele cinci cele mai valoroase mărci din lume.
„Vânzările de telefoane mobile ale companiei au scăzut sub așteptări, deoarece Galaxy Note 9 și Galaxy S9 nu au fost suficient de competitive pe piața high-end, iar compania a pierdut teren și pe piața smartphone-urilor mid-to-low”, a declarat Brand Finance într-un raport.
4. Microsoft - 119,5 miliarde de dolari
Unul dintre brandurile care s-au întors triumfător la „cei cinci mari” este corporația de renume mondial Microsoft. Comparativ cu anul precedent, a crescut de la locul 6 la locul 4 în Brand Finance Global 500. Valoarea mărcii a crescut cu 47% la 119,59 miliarde de dolari; și până în prezent Microsoft este marca cu cea mai rapidă creștere dintre primele 10 cele mai valoroase.
Modelul de afaceri cloud s-a dovedit a fi foarte de succes pentru corporație, iar în 2018 veniturile sale au crescut cu 17%. Deși cândva părea că Microsoft a ieșit din joc, hotărârea sa de a se adapta la ultimele tendințe de afaceri este un exemplu excelent al modului în care un brand poate folosi schimbarea în avantajul său. Compaciența poate fi însă dăunătoare, deoarece chiar și giganții tehnologici de succes se confruntă adesea cu obstacole din partea startup-urilor și a mărcilor concurente.
3. Google - 142,7 miliarde de dolari
Prin menținerea prezenței sale în primele trei mărci de mare valoare, Google este o dovadă a cât de important este pentru o companie să valorifice inovația tehnologică pentru a rămâne valoroasă în ochii clienților și consumatorilor. Compania continuă să domine sectorul motoarelor de căutare și a câștigat în general 18,1%.
2. Apple - 153,6 miliarde de dolari
Cel mai valoros măr din lume se străduiește să crească pe piețele cheie emergente și manifestă puține motivații pentru diversificarea portofoliului său.
În timp ce Apple s-a clasat pe locul al doilea printre mărcile grele în 2019, performanța sa este departe de a fi solidă. Ea a pierdut în fața Google în 2017 și apoi în fața Amazonului. Putem vedea doar dacă compania Cupertino va împărtăși soarta lui Walmart, care a ieșit din top zece. La urma urmei, dependența de vânzările de telefoane amenință prosperitatea Apple pe termen lung.
1. Amazon - 187,9 miliarde de dolari
Această companie își păstrează titlul de cel mai valoros brand din lume. Începând din 2019, valoarea sa a crescut cu aproape 25%, până la un impresionant 187,9 miliarde de dolari.
Amazon a avut un an excepțional de bun anul trecut, cu peste 100 de milioane de produse achiziționate în Prime Day. La scurt timp după aceea, marca a trecut pragul de 1 trilion de dolari pe Wall Street pentru prima dată în istoria sa.
David Haye
CEO Brand Finance
„Pe măsură ce Amazon se extinde constant în sectoare noi, valoarea mărcii sale este într-o poziție bună pentru a crește. Cu toate acestea, primirea publică controversată a divorțului recent anunțat de fondul său și CEO Jeff Bezos pune sub semnul întrebării reputația (marca), iar o schimbare potențială a compoziției acționarilor amenință stabilitatea companiei. Dacă nu se face corect, procesul de divizare poate costa o marcă cu mult peste 10 miliarde de dolari, iar gama de pierderi este de așteptat să fie de 5-10% din valoarea actuală a mărcii Amazon. ”
O măsură alternativă a mărcii este „puterea” mai degrabă decât „valoarea”. Scorul Indicelui puterii mărcii ia în considerare investițiile de marketing, capitalul propriu și performanța afacerii. Pentru acest indicator alternativ, Ferrari a ieșit pe primul loc. Și cea mai mare bancă din Rusia, Sberbank, sa dovedit a fi cea de-a doua marcă puternică din lume și a 20-a ca valoare. Cu toate acestea, rușii obișnuiți pot obține doar plăcere morală din această realizare. Este frumos că cel puțin undeva suntem încă printre primii.
În afară de Sberbank, nu există mărci rusești în Top 100 Brand Finance. Pentru a le vedea, trebuie să coborâți la linia 122 (VTB Bank), linia 210 (Gazprombank), poziția 286 (Alfa-Bank) și poziția 491 (Promsvyazbank).