Cele mai renumite mărci din Ucraina, lista MPP Consulting

Potrivit specialiștilor în marketing, marca promovată crește profitul din produs cu 10-20%. Acesta este cât de mult este cumpărătorul dispus să plătească pentru emoțiile asociate cu marca. 

Ce produse aduc cea mai mare plăcere cumpărătorilor ucraineni? Răspunsul la această întrebare este dat de agenția MPPConsultanță, care la sfârșitul anului 2018 a realizat un număr dintre cele mai multeprofitabil și recunoscutmărci din Ucraina. 

Pentru a calcula mărcile de „aur”, a fost utilizată o metodă specială, care a ținut seama nu numai de profitul companiei, ci de valoarea mărcii în ansamblu. S-au evaluat, de asemenea, prospețimea și originalitatea prezentării produsului pe piață. Pe baza rezultatelor, a fost publicată o listă a mărcilor care au avut norocul să fie în topul consumului Societatea ucraineană.  

10. Kyivstar

Costul: 155 milioane. dolari
Categorie: telecomunicații 

Top zece mărci ucrainene de top Din 2019 sunt ocupate de companii de hrană și băuturi și servicii. 

Compania de comunicații mobile (și nu numai) nu a făcut excepție "Kyivstar". „Steaua de la Kiev”, și așa se traduce numele mărcii, strălucește pe cerul ucrainean de aproape un sfert de secol și nu va renunța în niciun caz la poziții. Hși aceasta este ziua reală— unul dintre cei mai mari operatori de telefonie mobilăînîn toată Europa. Obțineți o rată favorabilă de la „Kyivstar»Este posibil nu numai în orașe, ci și în telecomandă sate, în măsura în care rețeaua de telecomunicații a companiei acoperă aproape 30 de miiminge așezări. 

9. ATV-ul

Costul: 157 milioane. dolari
Categorie: cu amănuntul 

Etși reţea magazine cu amănuntul cunoscută pentru atractivul ei preturiOh politicianoh pentru cumpărătorii gospodari. UN TELEVIZOR Muncăet dereducere model, adică preturi inrețele de obicei sub media pieței. 

Cu toate căconflict în Donbass a influențat puternic punctele de vânzare ale lanțului(în zona de război a avutînchide peste 150 de magazine) ATV-ul este încăeste ununulor dintre cei mai puternici jucători de pe piața ucraineană. Peste 3 milioane sunt achiziționate acolo în fiecare zi. Ucraineni. 

dar ATV-ul nu doar vinde, ci produce și produse: aproximativ 1/5 din întregul sortiment este propriuOh produse companii. 

8. Nemiroff

Costul: 196 milioane. dolari
Categorie: bauturi alcoolice 

Acesta nu este doar unul dintre cele mai scumpe branduri din Ucraina, ci și desprefundul primelor întreprinderi de băuturi alcoolice, unde și-au găsit calea investițiile străine. De atunci, compania a devenit unul dintre cei mai mari furnizori de alcool nu numai pe piețele ucrainene și rusești, ci și în întreaga lume. Este vodca dinNemiroff chao sută poate fi găsit încel mai popularfără taxe in lume.  

Și, deși publicitatea deschisă a produselor alcoolice este interzisă în Rusia,Nemiroff folosește foarte activ publicitatea ascunsă, cumpărând dreptul de a-și afișa produsele în filme și seriale TVx și, de asemenea sponsorizarea evenimentelor sportive. 

Scrierea latină oferă mărcii un apel suplimentar:  

1. Pentru inceput,aceastase pare ca mai reprezentativ decâtAlfabet chirilic. 
2. În al doilea rând, este mai ușor să intrați pe piața internațională., în măsura în care nu este nevoie să te încurcirebranding.  
3. Și în al treilea rând, este mai ușor pentru consumatori să asocieze mărfurile din alfabetul latin cu notoria „calitate europeană”. 

7. Roshen

Costul: 206 milioane. dolari
Categorie: industria cofetăriei 

Creația preferată a fostului președinte ucrainean este încă în top 10cel mai bunMărci ucrainene. Da, fondatorul companiei este Petro Poroshenko însuși, care a dat companiei un nume, eliminând prima și ultima silabă de pe numele său de familie. 

Și deșiPoroshenko public a anunțat că vindeSf companie după ce a câștigat alegerile, nu și-a ținut promisiunea. LAacelași sănătos este gata să renunțe la puiul care pune ouă de ciocolată? Prin urmare, el doar și-a transferat acțiunile într-un fond fiduciar independent, unde l-au așteptat să piardă alegerile. 

LAcompanie Roshen activîncercatstrăpungepe piața rusă, și chiar a deschis o fabrică în Lipetsk. DESPREtotuși, din cauza fricțiunilor care au apărut între cele două state, ea a avut o perioadă grea. 

Livrarea produsului mai întâi«a înghețat» presupus din cauza a ei Calitate reași conținutdăunătoareX pentru sănătatea substanțelor. Apoi Moscova a arestat toate fondurile companiei. ȘIînîn Aprilie 2017a trebuit să oprească producția pentruLipetskfabrică. Dar, în ciuda acestui fapt,pe UcrainaRoshen înflorește. Chiar și cu toate zvonurile despre ce este făcut de faptRoshen bomboane. 

6. Khortytsya

Costul: 229 milioane dolari
Categorie: bauturi alcoolice 

Destul de ciudat, darmărci de alcoola apărut în Ucraina relativ recent. DdesprestartÎn secolul XXI, producătorii au preferat să lanseze un nou brand pe piață la fiecare doi până la trei ani, despre carecurândtotul a fost uitat fericit. 

Cauză acest comportament al producătorilor - părerea cumpărătorilor conform căreia calitatea unui produs este îngrijită doar la începutul intrării pe piață a unui brand și apoi inevitabil începe să scadă. Dar după 2010Oh da a început să investească în branduri de alcool multi bani. Și un exemplu viu în acest sens — «Khortytsya»ale cărui produse dinCâștigător a numeroase premii în 2014.  

Interesant este că vodca premium „Khortytsia»Sunt rafinate cu minerale și metale prețioase. 

ÎNodkaa acestui brand este renumit pentru gustul său blând și este popular nu numai în Ucraina, ci și în străinătate. 

5. Sandora

Costul: 231 milioane. dolari
Categorie: bauturi nealcoolice 

Cu toate că "Sandora»Este deținut de un holding internațional de zece aniPepsiCo, ea inca înainte de cumpărare, ea deținea singură aproape jumătate din piața ucraineană a sucurilor. 

Și după cumpărare, băuturi tradiționale dinPepsiCo: diferite soiuri de "Pepsi", "Mirinda», îmbuteliat ceai "Lipton„etc. Nu disprețuiSandora și apă minerală, în măsura în care Pepsi importă ei înșiși apă minerală de la Essentuki. 

4. Privatbankh

Costul: 237 milioane. dolari
Categorie: finanțe 

Cu toate că "Privatbankh”A început ca o bancă privată, după naționalizare, acum câțiva ani, s-a transformat într-o bancă 100% de stat.Ceea ce a fost foarte nemulțumit de fostul său proprietar - miliardarul ucrainean IgorKolomoisky. 

Este un fel de Versiunea ucraineană Sberbankși», care domnește suprem în sectorul bancar în ceea ce privește numărul de persoane fizice și juridice deservite. În cutii bancare «Privatbanak» mai mult de jumătate din locuitorii Ucrainei își păstrează economiile. 

3. Rozetka

Costul: 244 milioane. dolari
Categorie: tranzacționare online 

Conform statisticilor, ecomerțul electronic este cel mai rapid segment de piață în creștereAveaKrajina. În fiecare an, adaugă volum cu aproape o treime.ȘI„Rozeta” este cea mai maresupermarket online în țară... Acolo puteți cumpăra literalmente de toate - de la electrocasnice și electronice la îmbrăcăminte, alcool și medicamente. 

în afară deMai mult, „Rozetka” oferă site-ul său web pentru oricine dorește să-și vândă propriile produse prin canalele comerciale deja stabilite și populare în rândul populației. 

Dar dacă în 2005 producătorii de produse de parfumerie nu refuzaseră să coopereze cuRozetka, care exista atunci doar în proiect, totul ar fi putut merge diferit. Ideea de a reorienta compania de parfumerie eșuată să vândă produse electronice îi aparțineaVladislavla Chechetkinla. Și acum el, împreună cu soția sa Irina, deține unul dintre cele mai profitabilehipermarketuri online în spațiul post-sovietic. 

2. NovaPoștă

Costul: 285 milioane. dolari
Categorie: logistică 

La fel ca Rozetka, NovaPoștă"Am mers până lacomerț pe internet... Deși compania a fost fondată la început21 secol, a început să se extindă rapid numai cu popularitate din ce în ce mai marevânzări online... Și până în prezent, unul dintre locurile de frunte în volumul de provizii de la „Post»Preia livrarea din magazinele online. 

Al doileasamya recunoscuta ucraineana Marca 2019 cueste specializată în livrarea expresă a mărfurilor. Adevărat, după cum sa dovedit, pentru „Post»Toate mijloacele sunt bune în competiție. Anul trecut, compania a primit o amendă pentru răspândirea dezinformării despre competitorul său - spun ei, au livrat bunuri din SUA mult mai lent decât „Post». 

1. Morshinskaya

Costul: 533 milioane. dolari
Categorie: bauturi nealcoolice 

Pentru al doilea anrangcel mai recunoscut și, în consecință, cel mai scump brandUcraina aparține producătoruluimineralapă nouă.  

Nu numai asta«Morshinskaya»De aproape o dată și jumătate înaintea celui de-al doilea loc al ratingului în funcție de valoare, astfel, de asemeneaPreț marcacontinuă să crească. Ziar în ultimul an a câștigat mai mult de 5% în greutate. 

Cel mai interesant lucru este că cel mai popular brand din Ucraina aparține de fapt oligarhilor ruși. Produce "Morshinskaya»IDSBorjomi, care, la rândul său, este inclus în „Grupul alfa»Sub conducerea lui Mikhail Fridman și Herman Khan.