Marcile de top din lume nu își permit să stea nemișcate în așteptarea schimbărilor. În schimb, acționează înaintea curbei și continuă să crească, fără să le pese de menținerea status quo-ului. Ceea ce îi face să fie lideri în industria lor este că recunosc importanța investițiilor în avansarea mărcii, în timp ce investesc în inovație și îmbunătățirea produselor existente pentru a rămâne înaintea concurenței.
Analiștii agenției de consultanță Interbrand au publicat Global Brands Report - evaluarea celor mai valoroase mărci în 2017.
Se bazează pe trei factori principali:
- Indicatori financiari obținuți prin vânzarea de produse și servicii de marcă.
- Rolul pe care îl joacă un brand în influențarea alegerilor clienților
- Loialitatea clienților (contribuția mărcii la profitul viitor al companiei).
Top 100 anual al Interbrand include doar companii ale căror afaceri își desfășoară activitatea pe trei sau mai multe continente și primesc o treime din profituri în afara țării lor de origine. Prin urmare, nu există o singură companie rusă pe lista celor mai scumpe mărci globale.
Așa arată cele mai scumpe mărci din 2017.
Cele cinci mărci cu cea mai rapidă creștere din acest an sunt cea mai mare rețea socială Facebook (+ 48% până la valoare), platforma de tranzacționare online Amazon (+ 29%), dezvoltatorul de software Adobe (+ 19%), concernul Adidas, care produce echipamente sportive, îmbrăcăminte și încălțăminte pentru sport (+ 17%) și una dintre mărcile preferate ale iubitorilor de cafea Starbucks (+ 16%).
Mai mult de jumătate dintre cele mai importante mărci din lume operează într-unul din cele patru sectoare:
- industria auto (16 participanți în top 10);
- tehnologii (15 companii);
- servicii financiare (12 mărci);
- și bunuri de larg consum (9 mărci).
Sectorul cu cea mai rapidă creștere în termeni procentuali a fost comerțul cu amănuntul (19%), urmat de articole sportive (10%), tehnologie (8%), logistică (7%) și servicii financiare (6%).
Potrivit unui raport al Interbrand, Statele Unite domină lista Global Top Brands din 2017, cu 52 de mărci în top 100. SUA sunt urmate de Germania (10 mărci) și Franța cu cele opt mărci ale sale (în principal modă și frumusețe): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior și Moet & Chandon.
După cum a spus CEO-ul Interbrand, Jez Frampton, „Singura constantă este schimbarea și trăim într-unul dintre cele mai incitante momente de schimbare de la Revoluția Industrială. Schimbările pe care le vedem sunt sociale, profesionale, tehnologice, economice, industriale și afectează fiecare aspect al comerțului și al vieții. În acest context în continuă schimbare, creșterea este din ce în ce mai provocatoare. Întreprinderile trebuie să găsească noi modalități de a face marca atât ușor de recunoscut, cât și relevantă pentru o anumită cultură, să creeze o platformă care să permită o experiență interesantă și unică, precum și un mijloc de a rămâne relevant, semnificativ și valoros. În această lume în schimbare, întreprinderile au nevoie de mărci mai mult ca niciodată. "