Revista Forbes a lansat în 2016 un sondaj anual al celor mai valoroase mărci din lume. Ce face un brand mai scump decât altul? Potrivit lui David Raibsteen, profesor de marketing și branding la Wharton School of Pennsylvania, este vorba despre percepția consumatorilor. Dacă clienții sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru produsele unei anumite mărci sau preferă aceste produse, aceasta crește valoarea mărcii.
Iată primele 10 cele mai scumpe nume de marcă din lume care ocupă clasamentul.
10. General Electric
Estimat la 36,7 miliarde de dolari.
Una dintre cele mai scumpe și mai vechi mărci de pe listă. A fost fondată pe 15 aprilie 1892 - acum 124 de ani. General Electric are acum interese într-o varietate de industrii: petrol și gaze, asistență medicală, aviație, transporturi, managementul energiei, dezvoltare software, servicii financiare, turbine eoliene, motoare electrice, arme, electrocasnice, inginerie mecanică și produse farmaceutice.
9. McDonald's
În valoare de 39,1 miliarde de dolari.
Singura franciză alimentară globală. Reprezentanțele companiei sunt situate în aproape toate orașele importante ale lumii. McDonald’s atrage copiii în toate modurile posibile cu ajutorul meniurilor și jucăriilor pentru copii, locuri de joacă speciale, mici bonusuri, deoarece înțeleg că copiii își vor aduce părinții la mac.
8. Disney
Valoarea mărcii - 39,5 miliarde de dolari.
Cu siguranță ați vizionat cel puțin o dată un film al acestei companii sau v-ați jucat cu jucăriile produse de aceasta sau ați vizitat Disneyland. Disney sunt minunate amintiri din copilărie pe care doriți să le transmiteți generației următoare.
7. IBM
Estimat la 41,4 miliarde de dolari.
Una dintre cele mai recunoscute companii din sectorul tehnologic. Numele său complet este International Business Machines Corporation. IBM se concentrează în prezent pe software, hardware, servicii IT și consultanță IT.
6. Toyota
Prețul mărcii - 42,1 miliarde de dolari.
Începând din februarie 2016, este a 13-a cea mai mare companie din lume. Pe lângă mașini, Toyota se angajează în activități bancare, leasing și finanțare. Este, de asemenea, prima companie care produce peste zece milioane cele mai râvnite mașini anual.
5. Facebook
Cost - 52,6 miliarde de dolari.
Demonstră o creștere uluitoare a valorii mărcii (44%). Utilizatorul mediu petrece 50 de minute pe zi navigând pe Facebook. Este mai mult timp decât o persoană obișnuită petrece cititul (19 minute), exercițiile fizice sau sportul (17 minute) și socializarea (4 minute) combinate.
4. Coca-Cola
Prețul mărcii - 58,5 miliarde de dolari.
Un medicament pentru durerea de cap numit Coca-Cola a fost creat de farmacistul John Pemberton în 1865. Aza Griggs Candler a cumpărat mai târziu drepturile asupra acestuia și a introdus Coca-Cola (deja ca băutură răcoritoare) în lume pe 8 mai 1886. Până acum, formula acestei băuturi este păstrată secretă.
3. Microsoft
Valoarea mărcii - 75,2 miliarde de dolari
Microsoft a reușit să-și ridice profilul în ochii clienților cu o serie de produse noi, inclusiv Windows 10, Surface Pro 4 și Surface Book. Gigantul tehnologic a investit mult în serviciile sale cloud, care devin rapid cel mai mare „furnizor de bani” și și-a extins strategia de vânzare cu amănuntul prin deschiderea unui magazin emblematic în New York în 2015.
2. Google
Estimat la 82,5 miliarde de dolari.
Valoarea mărcii a crescut cu 26% anul acesta. Utilizatorii de internet sunt încă mult mai predispuși să folosească motorul de căutare Google decât Bing sau alte alternative.Putem spune că termenul „Google” a devenit sinonim cu căutarea pe web.
1. Apple
Costul este de 154,1 miliarde de dolari.
Forbes a început să claseze cele mai valoroase mărci din lume în 2010, iar Apple este încă de șase ori la rând. În ciuda unei scăderi a veniturilor sale (pentru prima dată în 13 ani) din cauza vânzărilor mai mici smartphone-uri de top iPhone, computerele iMac și produsele din linia iPad, compania nu va trebui să se lupte cu pâinea pentru o lungă perioadă de timp.