Pentru mulți oameni, timpul crizei din țară devine un prăbușire al speranțelor, îi împinge spre descurajare și căutări disperate pentru un nou loc de muncă. Dar pentru unii oameni și întreprinderi întregi, criza devine lovitura magică care îi face să avanseze și, în cele din urmă, duce la prosperitate și bogăție.
Iată o listă cu 10 companii de renume mondial care au reușit în perioade de criză.
10. FedEx
Este curios faptul că inițial compania FedEx, cunoscută anterior sub numele de Federal Express, s-a concentrat pe organizarea mișcării ofertei de bani între băncile sistemului de rezervă federală. Cu toate acestea, nimic nu a venit din această idee.
Și apoi a venit criza din 1973, când prețurile petrolului și apoi prețurile benzinei din Statele Unite au crescut de 4 ori. În aceste condiții, călătoriile lungi erau scumpe, iar americanii obișnuiți aveau nevoie de un serviciu care să asigure livrarea neîntreruptă și accesibilă a bunurilor din ușă în ușă.
În timp ce era încă student la Universitatea Yale, Frederick Smith a dezvoltat un proiect conform căruia o companie de logistică este responsabilă pentru încărcătura de la destinatar la destinatar, livrându-l cu propriile avioane și dube și plasându-l în propriile depozite. Această idee a „împușcat” în 1973, făcându-l pe Smith unul dintre regii serviciilor logistice, mai întâi în Statele Unite și apoi în străinătate.
9,3M
Într-o zi, un măcelar, un avocat, un medic și doi conducători de căi ferate s-au reunit în corindonul meu ca un abraziv. Așa a început istoria companiei americane 3M.
Și, deși cazul nu a mers cu corindonul (nu a fost dezvoltat inițial în stâncă), compania a produs încă abrazive înainte de Marea Depresiune. Și apoi această direcție a fost înlocuită de un produs care a adus 3M faimă la nivel mondial. Banda transparenta.
În mijlocul depresiei mondiale, americanii au folosit bandă pentru o mare varietate de lucruri, de la repararea jucăriilor, mobilierului, ferestrelor și chiar a îmbrăcămintei, până la consolidarea legării cărților și lipirea hârtiei rupte. Noul produs s-a vândut atât de bine încât în 1932 compania și-a îndreptat atenția către rechizite de birou. În banca de salvare a invențiilor 3M sunt, de asemenea: un proiector, o copiator color, aparate de respirat de unică folosință și tehnologia de scanare 3D a cavității bucale.
8. Grundig
Adevăratul succes a venit la mica companie Grundig după cel de-al doilea război mondial. Germanii pur și simplu nu aveau bani pentru a cumpăra echipamente noi. Aici, talentatul antreprenor Max Grundig a oferit compatrioților săi un serviciu pentru repararea dispozitivelor extrem de solicitate în acea perioadă - aparatele de radio.
Și pentru a ocoli impozitul pe producția de receptoare radio, a început să producă designerul „Heinzelmann” (tradus din germană - brownie), de la care toată lumea ar putea asambla independent un radio.
Treptat, gama de produse Grundig s-a extins, compania a devenit cel mai mare furnizor de magnetofoane din Europa, apoi a trecut la electronice de larg consum, cum ar fi televizoarele și VCR-urile.
Și, deși istoria ulterioară a lui Grundig este departe de succesul anilor 50-60, această companie va rămâne una dintre cele care s-au ridicat cu succes din ruinele postbelice și au lăsat în urmă multe invenții bune.
7. Wikipedia
Faimoasa enciclopedie online a apărut pe internet în timpul așa-numitei „bule dot-com”, care a durat din 1995 până în 2001.Consecința sa a fost prăbușirea indicelui NASDAQ, cauzată de cheltuielile de marketing neînfrânate pentru startup-urile de pe Internet.
În 1999, Jimmy Wales a decis să creeze o enciclopedie online masivă cu conținut gratuit, care să fie scrisă de entuziaști, cu capacitatea de a edita în timp real. Wikipedia multilingvă, capacitatea de a scrie despre aproape orice în lume și editarea promptă a articolelor au făcut rapid proiectul foarte popular.
Wikipedia a fost lansată în 2001, exact în momentul în care bula dot-com a izbucnit. Și în acest moment este cel mai popular director Internet din lume.
6. Burger King
Această companie a reușit aproape imposibilul - să devină al doilea cel mai mare lanț de fast-food din lume, concurând în același timp cu gigantul fast-food McDonald's.
Burger King a fost lansat în 1954, cu puțin înainte de recesiunea Eisenhower, o criză economică cauzată de dobânzi ridicate la împrumuturi, scăderea cererii de mașini și prăbușirea proiectelor imobiliare. Noul lanț s-a diferit de McDonald's într-o abordare exclusivă a clienților: li s-a permis să aleagă unele ingrediente pentru un sandviș, de exemplu, castraveți sau condimente.
Primul „wapper” al companiei a fost creat în 1957, vândut cu 37 de cenți și de atunci a fost „cartea de vizită” a Burger King. Această companie a fost, de asemenea, una dintre primele care a cooperat cu cele mai mari companii de film. Desigur, pentru a vinde produse cu simbolurile lor. De exemplu, în 1977, ea vândea seturi de ochelari cu personaje din Războiul Stelelor. Ați dori să cumpărați un astfel de set, dragi cititori? Eu sunt.
5. American Tourister
Iată un alt exemplu de companie de succes care a reușit să câștige bani în timpul crizei - în acest caz, Marea Depresiune din Statele Unite. A fost un moment în care milioane de americani s-au mutat din casele lor și s-au mutat în căutarea unui loc de muncă.
În aceste condiții, erau necesare valize ieftine și durabile. Acestea au fost cele pe care American Tourister le-a produs (și produce și astăzi). Produsele sale pot fi cumpărate chiar și în Rusia.
4. LEGO
Marea Depresiune, care a început în 1929, a lovit nu numai Statele Unite, ci și Europa. De asemenea, a atins Danemarca, unde locuia Ole Kirk Christiansen, creatorul companiei LEGO. Inițial, Christiansen și muncitorii săi produceau mese de călcat, scaune și alte produse din lemn, dar cererea pentru acestea era redusă.
Apoi, un danez întreprinzător a venit cu ideea de a face jucării din lemn, de unde și numele creierului său - leg godt („joacă bine”).
Descoperirea LEGO a venit în 1949 cu primele cărămizi din plastic. De atunci și până acum, cărămizile LEGO au fost unul dintre divertismentele preferate pentru copiii de toate vârstele. Și chiar și mulți colecționari adulți sunt fericiți să pună mâna pe obiecte LEGO neobișnuite, cum ar fi cea mai mare colecție LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Fondată la sfârșitul secolului al XIX-lea de farmacistul Caleb Bradham, Pepsi nu a supraviețuit creșterii prețului zahărului din SUA din 1923 și a dat faliment. Marca comercială Pepsi și rețeta siropului de zahăr au fost cumpărate de omul de afaceri Charles Guth în timpul Marii Depresii.
Cum a cucerit noua băutură inimile americanilor, care de multe ori nu aveau ce mânca în timpul uneia dintre cele mai mari crize economice? Ieftinătate. O sticlă de 12 uncii costă 5 cenți - la fel ca o sticlă de 6,5 uncii de Coca-Cola. Coca-Cola nu a putut reduce prețul, deoarece în depozite existau aproximativ un miliard de sticle, iar automatele nu acceptau decât 5 cenți.
De atunci, până în prezent, Pepsi și Coca-Cola s-au luptat unul cu celălalt pentru titlul de lider mondial pe piața băuturilor carbogazoase.
2. Panasonic
Fosta Matsushita Electric, acum Panasonic, a arătat prin exemplul său că capitalismul nu trebuie să fie cu un rânjet animal.
Când Marea Depresiune a lovit Japonia și a condus la concedieri masive, proprietarul și fondatorul companiei Matsushita Electric nu și-a concediat angajații și nici nu a închis compania. A ordonat să reducă producția la jumătate, să reducă săptămâna de lucru, dar nu a concediat niciunul dintre angajați și nici nu le-a redus salariile. În schimb, le-a cerut muncitorilor să preia vânzarea mărfurilor în depozit.
Drept urmare, stocurile de produse Matsushita Electric au fost vândute cu succes, compania și-a păstrat întregul personal și a trecut de amenințarea cu un dezastru financiar.
1. Korkunov
Lista companiilor cunoscute care s-au întărit doar în timpul crizei este condusă de ideea antreprenorului rus Alexander Korkunov. Fabrica sa de cofetărie, construită în orașul Odintsovo, s-a deschis în mijlocul crizei financiare 1998-1999 din Rusia.
În ciuda situației dificile din țară, fabrica Korkunov nu a dat faliment, datorită unei decizii îndrăznețe - de a intra pe segmentul de ciocolată premium. Absența concurenților și prețurile scăzute ale publicității în timpul crizei i-au permis lui Korkunov să controleze 57% din piața scumpă a ciocolatei din Rusia. În 2007, 80% din companie a fost achiziționată de Wrigley. Acordul a avut o valoare de 300 de milioane de dolari.